semiótica, teoría, metodología, texto, narrativa 

La SEMIÓTICA ha dejado de ser una corriente de moda; sin embargo, sus aportes se han incorporado definitivamente a los diversos elementos del pensamiento y de la cultura. Entre estos aportes se encuentra el de haber despertado en el hombre una CONCIENCIA SEMIÓTICA, en virtud de la cual se descubre rodeado de vastos campos de sentido, en los que todo objeto a él vinculado es signo, y la cultura toda es considerada como un proceso de significación. Desde la aparición de la SEMIÓTICA, cada objeto del mundo ya no solamente es ESE objeto sino también OTRO objeto no presente, al que representa y por el que a veces tiene más importancia que la que le otorga su propia naturaleza. Esta conciencia que nos permite situar los procesos sociales de significación, ha entrado a formar parte del patrimonio cultural de la humanidad. El lector interesado en los avances del análisis del contenido encontrará en este libro una ayuda sólida para el desarrollo de sus proyectos de investigación en el campo de los discursos sociales, campo en el que no sólo se incluyen los textos escritos, sino también aquellos discursos elaborados con materias significantes tan diversas como la imagen, el sonido, el gesto y el comportamiento social. En este sentido, el método que presentan los autores en este libro sirve tanto a los investigadores de la Literatura cuanto a los que trabajan en el ámbito de la Antropología, de la Psicología, de la Sociología y de otras ciencias sociales. 

Fundamentos epistemológicos - Unidades mínimas del sentido - Estructura elemental de la significación - Articulación de niveles - Componente narrativo - Programas narrativos - Modalidades narrativas - El componente figurativo - El plano de la expresión - De la carencia a la abundancia en un relato andino - 'La niña de la lámpara azul': una lectura plural - Estructura metonímica del discurso publicitario - Función manipuladora de los mensajes de prensa.